Google Analytics 4 Nedir? Öne Çıkan Özellikleri Nelerdir?
Google Analytics 4 (GA4), Google tarafından sunulan yeni nesil web ve uygulama analitik platformudur. Eski Universal Analytics (UA) sürümüne göre önemli yenilikler ve geliştirmeler sunan GA4, dijital analitik alanında önemli bir adım olarak görülüyor. Bu yazıda, Google Analytics 4'ün ne olduğunu ve öne çıkan özelliklerini inceleyeceğiz.
1. GA4 Nedir ve Neden Önemlidir?
Google Analytics 4, daha önce App + Web olarak adlandırılan platformun geliştirilmiş sürümüdür. GA4, web siteleri ve mobil uygulamalar için daha derinlemesine analiz ve raporlama özellikleri sunarak, kullanıcı etkileşimlerini daha iyi anlamanıza ve pazarlama stratejinizi optimize etmenize yardımcı olur.
GA4, eski Universal Analytics sürümünden daha kullanıcı dostu ve esnektir. Güncellenmiş arayüzü, yeni özellikler ve geliştirilmiş ölçümleme teknikleriyle, GA4, analitik ihtiyaçlarınızı daha etkili bir şekilde karşılamak için tasarlanmıştır.
2. Google Analytics Universal Kapanıyor mu?
Universal Analytics, Google Analytics'in gelişmiş bir sürümü olarak 2013 yılında piyasaya sürülmüştür. Ancak, Google Analytics 4 (GA4) çıktığından beri, Universal Analytics artık geliştirilmemekte ve yeni özellikler eklenmemektedir. 1 Temmuz 2023'te de kullanımdan kaldırılacaktır. Yani kullanıcılar 30 Haziran 2023'e kadar olan verilerini eksiksiz bir biçimde görecek ancak bu tarihten sonra bu platform veri toplamayacaktır. Dolayısıyla Google, kullanıcıların daha gelişmiş özellikler ve kullanıcı deneyimi sunan Google Analytics 4'e geçmelerini önermektedir.
3. GA4 Yani Google Analytics 4 Ücretli mi?
Google Analytics 4 (GA4) ücretsiz bir hizmettir. Google, GA4 ile işletmelerin ve web sitesi sahiplerinin web sitelerinin ve uygulamalarının kullanımını ve etkileşimini izlemelerine, analiz etmelerine ve raporlamalarına olanak tanıyan bir analiz platformu sunar. GA4, önceki Google Analytics sürümlerine göre daha gelişmiş özellikler sunar ve Google'ın gelecekteki analitik gelişmelerine uyum sağlamak için tasarlanmıştır.
Ancak, daha fazla özellik ve destek gereksinimi için Google, Google Analytics 360 adlı premium bir sürüm sunmaktadır. Bu sürüm, büyük işletmeler ve kuruluşlar için daha fazla entegrasyon, raporlama ve özelleştirme imkanı sunar ve genellikle ücretlidir.
4. Google Analytics 4 Nasıl Çalışır?
Google Analytics 4 (GA4), web siteleri ve uygulamalar için kullanıcı etkileşimlerini toplamak, analiz etmek ve raporlamak amacıyla çalışan bir analitik platformdur. GA4, kullanıcıların bir web sitesi veya uygulamada nasıl etkileşimde bulunduğuna dair değerli bilgiler sağlar ve işletmelerin veya site sahiplerinin trafiği, kullanıcı davranışlarını ve dönüşümleri optimize etmelerine yardımcı olur.
Kütüphane entegrasyonu: İlk olarak, GA4'ün çalışması için web sitesine veya uygulamaya Google Analytics kodu (gtag.js veya SDK) eklemeniz gerekir. Bu kod, kullanıcı etkileşimlerini takip etmeye ve bu verileri Google Analytics sunucularına göndermeye yarar.
Veri toplama: Kod eklendikten sonra, kullanıcılar web sitenizi ziyaret ettiğinde veya uygulamanızı kullandığında GA4, kullanıcı etkileşimlerini toplar. Bu etkileşimler sayfa görüntülemeleri, olaylar, dönüşümler ve diğer metrikler şeklinde olabilir.
Veri işleme: Toplanan veriler, Google Analytics sunucularında işlenir ve analiz edilir. Bu süreçte, veriler oturumlar, kullanıcılar ve dönüşümler gibi çeşitli metriklere ve boyutlara ayrılır.
Raporlama: İşlenen veriler, Google Analytics kullanıcı arayüzünde çeşitli raporlar şeklinde sunulur. Bu raporlar, site trafiğini, kullanıcı davranışlarını, dönüşüm hedeflerini ve diğer performans göstergelerini analiz etmenizi ve yorumlamanızı sağlar.
Analiz ve optimizasyon: GA4 raporlarından elde edilen veriler, işletmeler ve site sahipleri tarafından analiz edilerek kullanıcı deneyimini geliştirmek, pazarlama stratejilerini optimize etmek ve dönüşüm oranlarını artırmak için kullanılabilir.
GA4, esnek ve özelleştirilebilir bir yapıya sahip olduğu için kullanıcıların, ihtiyaçlarına ve hedeflerine en uygun şekilde analiz ve raporlama yapmalarına olanak tanır. Bu, daha derinlemesine analizler ve özel hedeflerin takibi için özelleştirilebilir olaylar ve dönüşümler gibi gelişmiş özellikler sunar.
5. Google Analytics 4'ün Öne Çıkan Özellikleri
GA4'ün en önemli özelliklerini ve faydalarını aşağıdaki başlıklarda inceleyeceğiz:
Daha Kapsamlı Kullanıcı Analizi
GA4, kullanıcı etkileşimlerini daha kapsamlı bir şekilde analiz etmenizi sağlar. Bu sayede, kullanıcılarınızın sitenizde ve uygulamanızda nasıl etkileşimde bulunduğunu daha iyi anlayabilirsiniz. GA4, kullanıcıların yaşam döngüsü boyunca etkileşimlerini takip ederek, dönüşüm yolculuklarındaki önemli anları belirlemenize olanak tanır.
Geliştirilmiş Raporlama ve Görselleştirme
GA4, raporlama ve görselleştirme konusunda önemli geliştirmeler sunar. Yeni raporlar, kullanıcıların etkileşimlerini ve dönüşüm süreçlerini daha iyi anlamanıza yardımcı olur. Ayrıca, görselleştirme araçları sayesinde, raporları daha kolay okuyabilir ve analiz edebilirsiniz.
Özelleştirilebilir Raporlar ve Analiz Kılavuzu
GA4, özelleştirilebilir raporlar ve analiz kılavuzu ile kullanıcıların analitik ihtiyaçlarına daha iyi yanıt verir. Özelleştirilebilir raporlar sayesinde, sadece sizin için önemli olan verileri inceleyebilir ve analiz edebilirsiniz. Analiz Kılavuzu ise, analiz sürecinizi daha hızlı ve etkili hale getiren otomatik öneriler sunar.
Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi Entegrasyonu
GA4, yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerini kullanarak, gelecekteki eğilimleri tahmin etmenize ve kullanıcı davranışlarındaki değişikliklere hızlı bir şekilde uyum sağlamanıza yardımcı olur. Bu sayede, pazarlama stratejinizi optimize etmek için daha doğru ve hızlı kararlar alabilirsiniz.
Gelişmiş Segmentasyon ve Hedefleme
GA4, kullanıcı segmentasyonu ve hedefleme konusunda daha fazla esneklik ve derinlemesine analiz sunar. Kullanıcıları, demografik özellikler, davranışlar, dönüşüm süreçleri ve daha fazlasına göre segmentlere ayırarak, hedef kitlenize daha uygun pazarlama stratejileri oluşturabilirsiniz.
Geliştirilmiş Ölçümleme ve Etkinlik İzleme
GA4, daha doğru ve kapsamlı ölçümleme ve etkinlik izleme özellikleri sunar. Bu sayede, kullanıcıların sitenizde ve uygulamanızda gerçekleştirdiği etkinlikleri daha hassas bir şekilde takip edebilir ve dönüşüm süreçlerini daha etkili bir şekilde yönetebilirsiniz.
Gizlilik Odaklı Tasarım
GA4, kullanıcı gizliliği konusuna büyük önem verir. Platform, gizlilik düzenlemelerine (ör. GDPR, CCPA) uyum sağlamak için tasarlanmıştır ve kullanıcı verilerini güvende tutmak için gerekli önlemleri alır. Bu sayede, işletmeler, kullanıcı verilerini kullanırken yasalara uygun hareket edebilirler.
6. Google Analytics 4’ün Şu Ana Kadarki En Sevilen Özelliği Nedir?
Google Analytics 4'ün en sevilen özelliklerinden biri "BigQuery Entegrasyonu" olarak öne çıkmaktadır. Bu özellik, Google Analytics verilerinizi güçlü ve esnek bir veri ambarı olan BigQuery ile entegre etmenizi sağlar. BigQuery, büyük miktarda veriyi hızlı ve etkili bir şekilde analiz etmenize olanak tanır, bu sayede daha derinlemesine analizler yapabilir ve daha kapsamlı içgörüler elde edebilirsiniz.
BigQuery entegrasyonu sayesinde, Google Analytics 4 verilerinizi şu şekillerde kullanabilirsiniz:
Gelişmiş Analiz: BigQuery, SQL sorguları kullanarak verilerinizi analiz etmenize olanak tanır. Bu sayede, GA4'te yapılamayan özel analizler ve raporlar oluşturabilirsiniz.
Veri İşleme ve Temizleme: BigQuery ile verilerinizi düzenleyebilir, işleyebilir ve temizleyebilirsiniz. Böylece, analizleriniz için daha doğru ve güvenilir verilere erişebilirsiniz.
Veri Entegrasyonu: BigQuery, diğer Google Cloud Platform hizmetleri ve üçüncü taraf araçlarla kolayca entegre olur. Bu sayede, Google Analytics verilerinizi diğer veri kaynaklarıyla birleştirerek daha kapsamlı analizler yapabilirsiniz.
Otomatik Veri Yedekleme: BigQuery, Google Analytics verilerinizi otomatik olarak yedekler. Bu, veri kaybı riskini azaltır ve veri güvenliğini sağlar.
Ölçeklenebilirlik: BigQuery, büyük miktarda veriyi hızlı bir şekilde işlemeye olanak tanır ve ölçeklenebilir bir yapı sunar. Bu sayede, işletmeniz büyüdükçe ve veri ihtiyaçlarınız arttıkça, BigQuery analitik kapasitenizi artırmanıza yardımcı olur.
BigQuery entegrasyonu, Google Analytics 4'ün en sevilen özelliklerinden biri olarak, kullanıcılara daha derinlemesine analizler ve kapsamlı içgörüler sunarak, veri odaklı kararlar almayı ve pazarlama stratejilerini optimize etmeyi kolaylaştırır.
7. Google Analytics 4 Sizi Hangi Sayfa ile Karşılar?
Google Analytics 4'ün ana sayfası, kullanıcılara önemli ölçümler ve içgörüler sunan, etkileşimli ve görsel olarak zengin bir deneyim sağlar. Ana sayfa, işletmenizin web sitesi ve uygulama performansıyla ilgili genel bir bakış sunarak, kullanıcıların en önemli metrikleri ve eğilimleri hızlıca gözlemlemesine olanak tanır. GA4 ana sayfasındaki öne çıkan özellikler şunlardır:
Ana Gösterge Paneli: Ana gösterge paneli, işletmenizin ana performans göstergelerini (KPI) ve metriklerini gösterir. Ziyaretçi sayısı, oturum süresi, hemen çıkma oranı, dönüşüm oranı gibi önemli metrikleri içerir. Bu sayede, işletmenizin genel performansını hızlıca değerlendirebilirsiniz.
Gerçek Zamanlı Raporlar: Ana sayfada yer alan gerçek zamanlı raporlar, web sitenizde ve uygulamanızda şu anda gerçekleşen kullanıcı etkileşimlerini gösterir. Bu, kullanıcıların hangi içeriklerle ilgilendiğini, hangi sayfalarda vakit geçirdiğini ve dönüşüm süreçlerinde hangi aşamada olduklarını anlamanıza yardımcı olur.
Kullanıcı Demografisi ve Davranışları: GA4 ana sayfası, kullanıcıların yaş, cinsiyet, coğrafi konum ve dil gibi demografik bilgilerini sunar. Ayrıca, kullanıcıların hangi cihazları kullandığı, işletim sistemi tercihleri ve tarayıcı bilgileri gibi teknik verileri de içerir. Bu bilgiler, hedef kitlenizi daha iyi anlamanıza ve pazarlama stratejinizi optimize etmenize yardımcı olur.
Trafik Kaynakları ve Kanalları: Ana sayfa, web sitenize ve uygulamanıza gelen trafik kaynaklarını ve kanallarını gösterir. Bu, organik arama, sosyal medya, e-posta pazarlama ve referanslar gibi farklı kaynaklardan gelen ziyaretçi sayısını ve etkileşim düzeylerini içerir. Trafik kaynaklarını ve kanallarını analiz etmek, hangi pazarlama çabalarının en iyi sonuçları verdiğini belirlemenize ve buna göre stratejinizi ayarlamanıza yardımcı olur.
Dönüşüm ve Hedef İzleme: GA4 ana sayfasında, işletmenizin belirlediği hedeflere ve dönüşümlere ulaşma durumunu görebilirsiniz. Bu, satın alma, kayıt olma, form doldurma ve diğer özelleştirilebilir hedefler gibi farklı dönüşüm türlerini içerir. Dönüşüm ve hedef izleme, işletmenizin performansını değerlendirmenize ve pazarlama stratejinizi optimize etmenize yardımcı olur.
Özelleştirilebilir Raporlar: GA4 ana sayfasında, işletmenizin ihtiyaçlarına göre özelleştirilebilir raporlar oluşturabilirsiniz. Bu raporlar, sizin için önemli olan metrikler ve içgörüler üzerine odaklanarak, analitik süreçlerinizi daha verimli hale getirir.
Google Analytics 4'ün ana sayfası, kullanıcı dostu ve etkileşimli bir deneyim sunarak, işletmenizin web sitesi ve uygulama performansını hızlı ve kolay bir şekilde değerlendirmenize olanak sağlar.
8. Google Analytics 4’te Sizi Bekleyen Diğer Sayfalar
Yukarıda da değindiğimiz üzere GA4, kullanıcıların web siteleri ve uygulamalarındaki kullanıcı etkileşimlerini izlemelerine, anlamalarına ve geliştirmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. GA4, raporlar, keşfet ve reklamlar olmak üzere üç ana sekmeden oluşmaktadır. Bu sekmeler, kullanıcıların analitik süreçlerini yönetmeleri ve optimize etmeleri için çeşitli araçlar sunar.
Raporlar sekmesi:
Raporlar sekmesi, web sitesi veya uygulamanızdaki kullanıcı etkileşimlerine dair genel bilgi sağlar. Bu sekmede, kullanıcı demografileri, kitle özellikleri, kullanıcıların hangi cihazları kullandığı, işletim sistemi, dönüşüm oranları ve daha fazlasını içeren önceden hazırlanmış raporlar bulunmaktadır.
Ayrıca, özelleştirilebilir raporlar oluşturarak, belirli metrikler ve boyutlar arasındaki ilişkileri analiz edebilir ve işletmeniz için önemli olan performans göstergelerini daha iyi anlayabilirsiniz.
Keşfet Sekmesi:
Keşfet sekmesi, daha derinlemesine analizler ve özelleştirilmiş raporlar oluşturmak için kullanılan güçlü bir araçtır. Bu sekme, kullanıcıların verileri farklı boyutlar ve metriklerle dilimleyerek, daha özel ve ayrıntılı raporlar oluşturmasına olanak tanır. Keşfet sekmesi, kullanıcıların önceden tanımlanmış raporları ve görselleştirmeleri kullanarak web sitesi ve uygulama kullanıcılarının davranışlarını daha iyi anlamalarını sağlar.
Ayrıca, segmentasyon ve kohort analizi gibi özelliklerle, kullanıcıların belirli kitlelere odaklanarak, kullanıcı etkileşimlerinin ve dönüşümlerinin nasıl geliştirilebileceğine dair içgörüler elde etmelerine yardımcı olur.
Reklamlar Sekmesi:
Google Analytics 4'teki Reklamlar sekmesi, Google Ads kampanyalarının performansını analiz etmenize ve optimize etmenize yardımcı olan özellikler sunar. Bu sekme, tıklama başına maliyet (CPC), dönüşüm oranları, reklam harcamaları ve diğer önemli metrikler gibi çeşitli verileri içerir. Bu sayede, reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin nasıl performans gösterdiğini anlayabilir ve buna göre değişiklikler yaparak daha iyi sonuçlar elde etmeye çalışabilirsiniz.
Reklamlar sekmesinin önemli bir özelliği, reklamlarınızın hedef kitlenizle nasıl etkileşime girdiğini görmeye yardımcı olan reklam etkileşim raporlarıdır.
Bu raporlar, kullanıcıların reklamlarınıza tıklama oranlarını, sayfa gösterimlerini ve dönüşüm sürelerini gösterir. Ayrıca, GA4'teki Reklamlar sekmesi, sitenizdeki reklamların ve anahtar kelimelerin performansını karşılaştırarak daha etkili reklam stratejileri geliştirmenize yardımcı olur. Bu özellikler sayesinde reklam kampanyalarınızın ROI'sini (Yatırım Getirisi) artırabilir ve pazarlama bütçenizi daha verimli bir şekilde yönetebilirsiniz.
9. Google Analytics 4 Nasıl Kurulur?
GA4'ü web sitenizde kurmak için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:
Google Analytics hesabı oluşturma:
a. https://analytics.google.com/ adresine gidin.
b. "Hesap Oluştur" veya "Ücretsiz Başlayın" seçeneğini tıklayın.
c. Hesap adı girin ve diğer ayarları yapılandırın. "İleri" düğmesine tıklayın.
Mülk oluşturma:
a. Mülk adını girin ve raporlama zaman dilimini seçin.
b. İleri düğmesine tıklayarak devam edin.
Web sitesi veya uygulama için veri akışı oluşturma:
a. Web sitesi için "Web" seçeneğini veya uygulama için "Uygulama" seçeneğini seçin.
b. İleri düğmesine tıklayarak devam edin.
Web sitesi için GA4 kurulumu:
a. Web sitesi URL'sini ve site adını girin.
b. İleri düğmesine tıklayarak devam edin.
c. Veri akışı oluşturulduktan sonra, "Global Site Tag" (gtag.js) kodunu alın.
GA4 kodunu web sitenize ekleme:
a. Alınan Global Site Tag (gtag.js) kodunu, web sitenizin her sayfasında <head> bölümüne ekleyin veya uygun bir eklenti/tag yönetimi aracı kullanarak bu işlemi gerçekleştirin.
GA4 kurulumunu doğrulama:
a. Web sitenizi ziyaret edin ve Google Analytics raporlarında gerçek zamanlı verilerin gelip gelmediğini kontrol edin.
b. Raporlarınızdaki verilerin doğru şekilde işlendiğinden emin olun.
Bu adımlar, GA4'ün temel kurulumunu gerçekleştirmenize yardımcı olacaktır. Daha fazla özelleştirme ve hedef tanımlama gibi ileri düzey özellikler için GA4 belgelerine ve yardım merkezine başvurabilirsiniz.
Kısaca özetlemek gerekirse, Google Analytics 4, web ve uygulama analitiği alanında önemli yenilikler ve geliştirmeler sunar. Kullanıcı dostu arayüzü, geliştirilmiş raporlama ve görselleştirme, yapay zeka ve makine öğrenimi entegrasyonu, özelleştirilebilir raporlar, gelişmiş segmentasyon ve hedefleme, daha doğru ölçümleme ve etkinlik izleme ile GA4, dijital analitikte yeni bir dönemin başlangıcıdır. Gizlilik odaklı tasarımı sayesinde de, kullanıcı verilerini güvende tutarak yasal düzenlemelere uyum sağlamayı kolaylaştırır. Tüm bu özellikleriyle, GA4, işletmelerin pazarlama stratejilerini optimize etmelerine ve başarılarını artırmalarına yardımcı olacak güçlü bir analitik araçtır.
Magna Dijital Pazarlama Ajansı'nın deneyimli kadrosu tarafından sizler için özenle hazırlanmış Dijital Pazarlama Blogu'na geri dönebilir ya da Dijital Reklamcılık İçin En İyi Platformlar ve En İyi Uygulamalar hakkında da bilgi alabilirsiniz.
